Фирменный стиль Зона-групп
Разработка фирменного стиля с редизайном имеющегося логотипа для строительной компании «Зона-Групп»: создан логотип с проработанной семантикой, утверждена цветовая палитра, подобрана типографика, разработаны паттерны и выполнена адаптация на ключевые носители. Все элементы объединены в гайдлайне, фиксирующем единые стандарты использования бренда.
Сроки
Разработка логотипа:
10 нояб - 12 дек 2026
Разработка фирменного стиля
10 сен - 29 окт 2026
потребность заказчика
Компания «Зона-Групп» обратилась с запросом на разработку фирменного стиля и редизайн имеющегося логотипа в связи с тем, что старая визуальная идентификация перестала отражать многопрофильность бизнеса (строительство, логистика, IT). Требовалось создать целостный и технологичный образ, который будет одинаково эффективно работать как на строительной технике и спецодежде, так и в цифровой среде (сайт, презентации), а также зафиксировать единые стандарты использования бренда в подробном гайдлайне для всех подразделений группы компаний.
Задачи проекта
- Провести анализ конкурентов и трендов в отрасли
- Определить позиционирование и ключевое сообщение
- Разработать концепции логотипа
- Проработать семантику и символику выбранного варианта логотипа
- Построить модульную сетку и пропорции
- Утвердить охранное поле и минимальные размеры
- Сформировать цветовую палитру
- Подобрать корпоративные шрифты
- Разработать паттерны и вторичную графику
- Выполнить адаптацию на ключевые носители
- Подготовить гайдлайн с правилами использования
- Передать финальные файлы
Цели проекта
- Создать современный и технологичный визуальный образ, выделяющий компанию на фоне конкурентов;
- Обеспечить единую коммуникацию бренда во всех каналах — от спецтехники и спецодежды до сайта и документации;
- Сократить время и затраты на создание новых материалов за счёт готовой системы паттернов, цветов и типографики;
- Зафиксировать все стандарты в подробном гайдлайне для самостоятельного использования силами клиента без привлечения разработчика.
Используемые инструменты
Объем проекта
Выполнили редизайн логотипа и разработали фирменный стиль, оформив всё в развёрнутом гайдлайне с описанием ключевых элементов и правил
Анализ конкурентов
В рамках проекта был проведён анализ визуальных решений ключевых игроков строительного рынка. Выявлено, что большинство конкурентов используют либо шаблонную индустриальную эстетику без индивидуальности, либо излишне агрессивный дизайн, нивелирующий доверие к бренду. На основе полученных данных сформулирована стратегия позиционирования «Зона-Групп»: лаконичная геометрия, сдержанная цветовая гамма и акцент на структурной упорядоченности, что подчёркивает надёжность и системный подход компании.
Позиционирование и ключевое сообщение
Бренд «Зона-Групп» позиционирует себя как надежного и системного партнера в строительной отрасли, сочетающего индустриальную мощь с современным подходом к организации процессов. Визуальный стиль формируется на стыке техно-минимализма и функциональной геометрии: четкие модульные сетки, строгие пропорции, лаконичные формы передают инженерную точность, структурность и основательность бренда.
Ключевые ценности
Ключевое сообщение
Чёткие этапы. Честные обязательства. Безупречный результат
Работа над концепцией
Разработка логотипа
Смысл
Логотип «Зона-Групп» представляет собой комбинированный знак, состоящий из текстовой части и графического элемента. Знаковая часть выполнена в виде минималистичной композиции из чёрного контурного квадрата с толстыми линиями и красного квадрата в левом верхнем углу. Квадрат как базовая геометрическая фигура символизирует устойчивость, порядок и точность, а его толстые линии говорят о прочности и надёжности выполняемых работ. Красный квадрат, в свою очередь, олицетворяет энергию, уверенность и законченный проект — результат, который получает клиент. Вместе эти фигуры формируют образ сильной компании, способной уверенно достигать поставленных целей.
Построение
Модульное построение логотипа «Зона-Групп» обеспечивает точные пропорции и целостность восприятия в любых размерах и форматах. Логотип выполнен в двух версиях: горизонтальной, где графический знак располагается слева от текста, и вертикальной, где текст размещается под знаком. Горизонтальная версия является классическим и универсальным решением для большинства носителей, обеспечивая плавное восприятие взглядом слева направо. Вертикальная версия отличается компактностью и делает акцент на графическом символе как визуальной доминанте.
Охранное поле
Охранное поле логотипа «Зона-Групп» — это защитная зона вокруг фирменного знака, которая обеспечивает его чёткое восприятие и предотвращает визуальный конфликт с другими элементами. Минимальное расстояние охранного поля равно размеру красного квадрата графической части логотипа. В этой зоне не допускается размещение текста, графики или декоративных элементов. Для горизонтальной версии логотипа охранное поле увеличено на половину высоты красного квадрата, что гарантирует сохранение узнаваемости и целостности бренда даже в сложных условиях размещения на носителях.
Минимальные размеры
Для обеспечения четкого и качественного воспроизведения логотипа на всех типах носителей мы установили строгие нормативы минимальных размеров..
Для горизонтальной версии и вертикального варианта определены минимальные значения по ширине, рассчитанные с учетом необходимости сохранения визуальной целостности и различимости всех деталей композиции.
Использование логотипа в размерах, меньших установленных, категорически запрещено, так как это приводит к ухудшению качества воспроизведения, потере графических деталей и нарушению целостности восприятия фирменного стиля.
Цветовые варианты
Мы разработали два цветовых варианта исполнения логотипа для «Зона-Групп».
Чёрный вариант (чёрный контурный квадрат с красным квадратом в левом верхнем углу) предназначен для использования на светлом фоне.
Белый вариант (белый контурный квадрат с красным квадратом) используется на тёмных и сложных фонах (спецтехника, баннеры, фотографии).
Графический знак (без текстовой части) также разработан в двух аналогичных вариантах, что позволяет использовать его гибко в зависимости от носителя, фона и масштаба.
Было
Стало
Логотип на различных носителях
Подбор Цветовой палитры и типографики для бренда компании
Фирменная графика
Фотостиль
Фотостиль компании базируется на едином подходе к цветокоррекции: все фотографии приводятся к нулевой насыщенности, что создаёт строгий и лаконичный визуальный ряд. Монохромная тональность подчёркивает серьёзность и профессионализм компании, объединяя разнообразные строительные сюжеты в целостную систему. Для интеграции в сложные макеты и баннеры допускается использование режима наложения Luminosity, который сохраняет детализацию и объём изображения. Все фотографии тематически связаны с деятельностью компании: рабочие процессы, стройплощадки, спецтехника, грузовые перевозки.
Оформление гайдлайна
Мы разработали гайдлайн в книжном формате и оформили его в минималистичной стилистике с использованием фирменных цветов, выверенной типографики и четкой модульной сетки, отражающей инженерную точность бренда.
Содержание документа было разделено на ключевые разделы: информация о компании, логотип, элементы фирменного стиля и примеры применения логотипа на различных носителях. Финальная версия гайдлайна была подготовлена и передана клиенту в формате PDF вместе с файлами макетов, подготовленных к печати
Фрагмент гайдлайна
как итог
В результате проекта мы разработали целостный фирменный стиль для компании «Зона Групп» — от визуальной концепции и логотипа до полноценного гайдлайна. Созданная айдентика объединила строгий и современный подход с визуальной системой, отражающей надежность, структурность и профессиональный характер бренда.
Также мы подготовили готовые файлы для типографии и дальнейшего производства носителей, что позволило обеспечить корректное и единообразное применение фирменного стиля во всех форматах коммуникации.
Другие наши услуги
наши контакты
Санкт-Петербург, Московский проспект, 183-185Ак7
info@saytspb.ruРабочие дни: пн-пт с 09:00 до 18:00
Выходные дни: сб-вс