Фирменный стиль Пейзаж
Разработка фирменного стиля для ресторана «Пейзаж»: создан логотип с акцентом на атмосферу, эстетику и визуальную идентичность заведения, утверждена цветовая палитра, подобрана типографика, разработаны фирменные элементы и выполнена адаптация под ключевые носители. Все элементы объединены в гайдлайне, фиксирующем единые стандарты использования бренда.
Сроки
Разработка логотипа:
25 апр - 27 июнь 2026
Разработка фирменного стиля
22 июл - 14 окт 2026
потребность заказчика
Компания обратилась с запросом на разработку фирменного стиля с нуля в связи с отсутствием визуальной идентификации бренда и устареванием имеющегося логотипа. Требовалось создать запоминающийся образ, который будет одинаково эффективно работать как в цифровой среде, так и на физических носителях, а также зафиксировать правила использования фирменного стиля в едином документе.
Задачи проекта
- Провести анализ конкурентов и трендов в отрасли
- Определить позиционирование и ключевое сообщение
- Разработать концепции логотипа
- Проработать семантику и символику выбранного варианта логотипа
- Построить модульную сетку и пропорции
- Утвердить охранное поле и минимальные размеры
- Сформировать цветовую палитру
- Подобрать корпоративные шрифты
- Разработать паттерны и вторичную графику
- Выполнить адаптацию на ключевые носители
- Подготовить гайдлайн с правилами использования
- Передать финальные файлы
Цели проекта
- Создать современный и узнаваемый визуальный образ ресторана, отражающий атмосферу и концепцию бренда;
- Обеспечить единый фирменный стиль для использования во всех каналах коммуникации и носителях;
- Сформировать удобную систему фирменных элементов для дальнейшего масштабирования и создания
- новых материалов;
- Зафиксировать правила использования айдентики в гайдлайне для самостоятельной работы команды и подрядчиков.
Используемые инструменты
Объем проекта
Выполнили разработку логотипа с нуля и создали фирменный стиль компании, систематизированный в формате гайдлайна с адаптацией ключевых носителей бренда.
Анализ конкурентов
Мы изучили визуальные решения ресторанов и заведений в схожем сегменте, чтобы определить, какие образы выглядят шаблонно, а какие формируют узнаваемую атмосферу и эмоциональную связь с гостями. Особое внимание уделили логотипам, цветовым решениям, типографике и оформлению носителей бренда. На основе анализа была сформирована концепция фирменного стиля, в которой важно было передать смысл названия ресторана, ассоциации с природой, гармонией и традициями, объединив их с современным визуальным стилем, минимализмом и актуальной эстетикой.
Построение архитектуры сайта
Ресторан «Пейзаж» позиционирует себя как современное заведение с атмосферой гармонии, уюта и эстетики, объединяющее природные мотивы, традиции и актуальный гастрономический подход. Визуальный стиль бренда сочетает минимализм, мягкие природные формы и современную эстетику, формируя узнаваемый и эмоционально привлекательный образ ресторана. Дополнительным акцентом логотипа стала чайка, интегрированная в букву «Й», подчеркивающая связь названия с природой и атмосферой заведения.
Ключевые ценности
Ключевое сообщение
«Пейзаж» — пространство, где природная гармония, атмосфера уюта и современные гастрономические традиции объединяются в едином эстетичном опыте.
Смыслы и ассоциации
Работа над концепцией
Разработка логотипа
Смысл
Основная часть и дескриптор логотипа выполнены шрифтом Forest Smooth от Tikhon Reztcov.
Плавные, естественные линии шрифта и округлые формы ассоциируются с природной гармонией, что перекликается с концепцией ресторана. Этот шрифт создаёт ощущение уюта и лёгкости, напоминая о лесных пейзажах и экологичности.
В то же время минималистичный стиль шрифта в сочетании с геометрическими линиями подчёркивает современность бренда
Идея
Чайка вместо галочки у буквы «й» — это тонкий визуальный акцент, который усиливает связь с природной тематикой.
Чайка символизирует свободу, простор и близость к воде.
Этот элемент делает логотип запоминающимся, добавляет ему индивидуальности и мягко обыгрывает название ресторана.
Чайка добавляет динамики и образности, делая логотип не просто текстом, а мини-историей
Охранное поле
Охранное поле — это пустое пространство вокруг логотипа, где нельзя размещать другие элементы. Оно нужно, чтобы логотип оставался чётким и узнаваемым на любых носителях.
Охранное поле у логотипа равно высоте буквы «П» в названии
Минимальные размеры
Для обеспечения четкого и качественного воспроизведения логотипа на всех типах носителей мы установили строгие нормативы минимальных размеров.
Минимальный размер логотипа для печатной продукции — 25 мм
Минимальный размер логотипа для экранного отображения — 120 px
Цветовые варианты
Основные версии логотипа выполняются в фирменных чёрном и белом цветах.
Чёрный логотип располагается на белом фоне, а белый — на чёрном, соответственно.
Дополнительно допускается размещение чёрной и белой версии логотипов на фоне фирменных цветов, а также фотографий, но только при условии сохранения чёткой видимости и читаемости логотипа (уровень контрастности ААА)
Логотип на различных носителях
Подбор Цветовой палитры и типографики для бренда компании
Фирменный паттерн
Фирменная графика
Оформление гайдлайна
Мы разработали фирменный гайдлайн в двух версиях — светлой и темной, объемом по 63 страницы каждая. Документ был оформлен в современном минималистичном стиле с использованием фирменной палитры, аккуратной типографики и выверенной модульной сетки, подчеркивающих эстетику и характер бренда.
Содержимое гайдлайна было структурировано по ключевым разделам: логотип, фирменные и правила применения фирменного стиля на различных носителях. Оба варианта гайдлайна были подготовлены и переданы клиенту в формате PDF.
Фрагмент гайдлайна
как итог
В результате проекта был разработан полноценный фирменный стиль ресторана «Пейзаж» — от концепции логотипа до детально проработанного гайдлайна. Созданная визуальная система объединила природную гармонию, премиальность и атмосферу уюта с современным минималистичным подходом, отразив ключевые ценности бренда.
Другие кейсы
Фирменный стиль автоком
Фирменный стиль Зона-групп
Логотип рк-девелопмент
Другие наши услуги
наши контакты
Санкт-Петербург, Московский проспект, 183-185Ак7
info@saytspb.ruРабочие дни: пн-пт с 09:00 до 18:00
Выходные дни: сб-вс