Фирменный стиль Петразон
Фирменный стиль Петразон
Сроки
Разработка логотипа:
01 дек - 18 дек 2024
Разработка фирменного стиля:
29 авг - 26 сен 2026
потребность заказчика
Компания «Петразон» обратилась с запросом на разработку фирменного стиля и логотипа с нуля в связи с полным отсутствием визуальной идентификации бренда. Требовалось создать целостный и узнаваемый образ, который будет одинаково эффективно работать на различных носителях — от документов и спецодежды до спецтехники и цифровых каналов, а также зафиксировать единые стандарты использования бренда в гайдлайне.
Задачи проекта
- Провести анализ конкурентов и трендов в отрасли
- Определить позиционирование и ключевое сообщение
- Разработать концепции логотипа
- Проработать семантику и символику выбранного варианта логотипа
- Построить модульную сетку и пропорции
- Утвердить охранное поле и минимальные размеры
- Сформировать цветовую палитру
- Подобрать корпоративные шрифты
- Разработать паттерны и вторичную графику
- Выполнить адаптацию на ключевые носители
- Подготовить гайдлайн с правилами использования
- Передать финальные файлы
Цели проекта
- Создать узнаваемый визуальный образ, отражающий профессиональный и технологичный характер компании «Петразон»;
- Обеспечить единую коммуникацию бренда во всех каналах и точках контакта — от документации и спецодежды до спецтехники и цифровых сред;
- Сократить время и затраты на создание новых материалов за счёт готовой системы фирменного стиля;
- Зафиксировать стандарты в гайдлайне для самостоятельного использования силами клиента.
Используемые инструменты
Объем проекта
Выполнили разработку логотипа с нуля и разработали фирменный стиль компании, который оформили в форме руководства по фирменному стилю компании.
Анализ конкурентов
В рамках подготовительного этапа был проведён анализ визуальных решений строительных компаний, представленных на рынке. Целью исследования являлось выявление успешных подходов к формированию образа надёжного и технологичного партнёра. Полученные данные позволили определить визуальные принципы для разработки фирменного стиля «Петразон», основанные на сочетании индустриальной основательности, лаконичности и акцента на контроле и экспертизе.
Позиционирование и ключевое сообщение
Бренд позиционирует себя как профессионального строительного подрядчика, сочетающего управленческую и инженерную экспертизу с современным подходом к организации строительства (автоматизация, диспетчеризация, бюджетирование). Визуальный стиль формируется на стыке индустриальной основательности и лаконичного современного дизайна: чёткая геометрия, структурность, сдержанная цветовая гамма передают контроль, надёжность и технологичность компании.
Ключевые ценности
Ключевое сообщение
Строим будущее шаг за шагом
Работа над концепцией
Разработка логотипа
Смысл
Логотип компании представляет собой комбинированный знак, состоящий из графического символа и текстовой части. Текстовая часть выполнена с использованием универсального, строгого и современного шрифта, который легко читается и отражает суть и ценности компании. Фирменный знак выполнен в геометрическом стиле и ассоциируется со строительными конструкциями, каркасами и устойчивостью. Чёткие линии символизируют стабильность, надёжность и контроль. В графическом элементе заложена смысловая связь с деятельностью компании — технологичностью и прозрачностью строительных процессов.
Охранное поле
Чтобы обеспечить узнаваемость и правильное восприятие логотипа, при его размещении на любых типах носителей следует руководствоваться правилами охранного поля.
Охранное поле — это свободное пространство вокруг логотипа, в котором не должно находиться никаких иных элементов. Охранное поле масштабируется в соответствии с изменениями размера логотипа и имеет большое значение, так как именно оно позволяет рассчитать ширину и высоту полей для любых макетов. Высота и ширина охранного поля для обеих версий равна высоте буквы «П» текстовой части логотипа.
Минимальные размеры
Для обеспечения чёткого и качественного воспроизведения логотипа на различных носителях установлены минимальные допустимые размеры.
Использование логотипа меньше указанных размеров строго запрещено, так как это может привести к ухудшению читаемости, потере детализации графических элементов и нарушению целостности восприятия бренда. Минимальные размеры определены отдельно для каждой версии логотипа. Для горизонтальной версии минимальная ширина составляет 21 мм (80 px), для вертикальной — 10 мм (40 px). Эти параметры гарантируют сохранение чёткости логотипа как при полиграфической печати, так и при отображении на электронных носителях.
Цветовые варианты
При цветной печати предусмотрены два основных варианта использования логотипа: полноцветный вариант на светлом фоне и инвертированный вариант на тёмном фоне.
При черно-белой печати цветные элементы логотипа становятся прозрачными, принимая цвет фона, на который нанесён логотип. Запрещается вручную убирать насыщенность из цветного логотипа для получения черно-белого изображения, чтобы сохранить целостность и узнаваемость графического символа в любых условиях.
Для отдельно используемого графического элемента действуют те же правила: на светлом фоне применяется стандартный цветной или чёрный вариант, на тёмном фоне — светлый инвертированный вариант, а при черно-белой печати цветные участки становятся прозрачными, принимая цвет фона.
Было
Стало
Логотип на различных носителях
Подбор Цветовой палитры и типографики для бренда компании
Фирменный паттерн
Фотостиль
Основой визуального стиля является чёрно-белая фотография, обеспечивающая акцент на форме, текстурах и контрастах. Все изображения должны быть чёткими, с высокой детализацией, снятыми при естественном освещении, подчёркивающем объёмы и фактуры материалов. Преобразование в чёрно-белый режим рекомендуется выполнять через режим наложения Luminosity для сохранения визуальной глубины и натуральной контрастности. Также допускается использование цветных фотографий, но без избыточной насыщенности, винтажных фильтров или неестественных цветовых оттенков.
Оформление гайдлайна
Гайдлайн разработан как исчерпывающий источник информации о фирменном стиле компании. В нём детально описаны все визуальные элементы, приведены примеры корректного и некорректного использования, а также даны рекомендации по адаптации на различных носителях. Документ передан клиенту в электронном формате для оперативного доступа и печати при необходимости.
Фрагмент гайдлайна
как итог
В результате проекта мы разработали полноценный фирменный стиль строительной компании «Петразон»: от концепции логотипа до готового гайдлайна. Созданная продуманная визуальная система отразила ключевые ценности бренда — надёжность, контроль, профессионализм и технологичность, а также способность компании развиваться и отвечать современным требованиям рынка.
Другие кейсы
Фирменный стиль автоком
Фирменный стиль Пейзаж
Фирменный стиль Зона-групп
фирменный стиль колыбель бас
Другие наши услуги
наши контакты
Санкт-Петербург, Московский проспект, 183-185Ак7
info@saytspb.ruРабочие дни: пн-пт с 09:00 до 18:00
Выходные дни: сб-вс